Консалтинговая компания «Инновации в строительстве» провела социологическое исследование, касающееся молодежного туризма в России. Работа с аудиторией осуществлялась в пяти городах–милионниках: Москве, Санкт–Петербурге, Ростове–на–Дону, Самаре и Краснодаре. Общее число принявших участие в опросе – 3500 человек. В задачи исследования входило выявление качественных предпочтений молодежи относительно летнего отдыха.
Важным открытием стал тот факт что, несмотря на распространенное мнение о стремительном росте выездного туризма, опрошенная аудитория продемонстрировала высокий интерес к отдыху в России (57%).
До сих пор мало кто интересовался, где и как предпочитает отдыхать молодое поколение, и какие требования предъявляет к местам своего отдыха, какова специфика критериев выбора. Хотя молодые люди от 18 до 30 являются очень активной и значительной частью российского общества (по данным БД РОССТАТ общая численность молодежи от 18 до 30 лет составляет 35 млн. человек). При этом в обществе сформировалось несколько ложных стереотипов относительно этой аудитории: низкая платежеспособность и предпочтение отдыха за границей.
Маркетинговый анализ показал что молодежь, отдыхавшая в Краснодарском крае, тратила на отдых порядка 22 тыс. руб. без учета стоимости дороги. При этом 47% потратили более 21 тыс. руб. Что касается второго стереотипа, то в ходе опроса, проводимого в городах–милионниках, выяснилось, что число отдыхавших за границей молодых людей не превышает 10%. То есть большинство отдыхает в России и готово за это платить.
Какой же отдых предпочитают молодые россияне у себя в стране и на что обращают внимание в первую очередь? Эти вопросы были главными для исследователей. В числе основных критериев, определяющих выбор места отдыха, 45% опрошенной аудитории называют доступность путевки. Оптимальная стоимость недельного тура не должна превышать 18 тыс. рублей за человека при двухместном размещении с полупансионом. Для 42% опрошенных важен критерий комфортности размещения, для 36% - благоустроенные пляжи. Кроме перечисленного 42% респондентов отмечали значимость возможности отдыха в компании друзей, 36% – открытие новых мест отдыха.
Если говорить о предпочитаемом формате отдыха, то самыми востребованными считаются образовательный, развлекательный (как правило, в сочетании с пляжным), некоторые виды экстремального туризма. Именно такие виды отдыха дарят больше всего впечатлений и новых эмоций, в которых так нуждается молодая аудитория.
Источник: /www.1rre.ru
